المراحل الثلاث لصناعة علامة تجارية إستثنائية

حين تسأل طفلاً، هل تريد قطعة حلوى الآن أم قطعتين لاحقاً، حتماً 99% منهم سيقول حلوى واحدة الآن.

في عالم العلامات التجارية، دائماً هناك “قطعتين من الحلوى” لاحقاً، الأمر يعود إلى مدى حنكة ذلك المسوّق في ترويج ذلك البراند.

إنطلق مشروع الماركتر في 24 يونيو 2016، ومنذ ذلك الوقت إلى الآن ونحن نصنع، نختبر ونطوّر، وقد آن الأوان إلى إنطلاقة جديدة.

يكمل المسافر سلسلة الإبداع من خلال "قاموس نكبات السفر" والذي يستعرض من خلاله بعض الأخطاء التي يرتكبها المسافرون في مرحلة الحجز مثل أن يحجز فندق بدون مسبح داخلي، أو فندق بمرقص ليلي كما في الإعلانين أعلاه، ولكن في طابع كوميدي جميل يفهم العقلية السعودية ويتحدّث لها بلغتها العادية البسيطة.

من أجمل إعلانات الخطوط السعودية التي رأيتها على الإطلاق، فيه إبداعية كبيرة، وملائمة رائعة جداً للشهر الفضيل، وروحانيات من حول العالم.

إعلان سياحة مصر لرمضان 1439

الكتابة الإبداعية - Copywriting هي أساس وروح الإعلان، وأول شي يُبنى فيه، ويُبنى عليه كل شيء من فكرة إبداعية، تصوير، إخراج وما إلى ذلك.

مرة أخرى، زين تقدّم هذه السنة عمل مثير للجدل، حيث ترفع زين خطابها إلى صنّاع القرار الأكبر في العالم، ليروا حقيقة المعاناة التي يعانيها الكثير فقط لأنهم مسلمون، فيصوّر العمل المشهد من وجهة نظر طفل يروي قصة واقعه المؤلم لقادة العالم، رئيس الولايات المتحدة، رئيس روسيا ورئيس كوريا الشمالية.

تتمحور فكرة الـ"تقليلية" "Minimalism" في تقليل العناصر إلى حد كبير، ليبدو العمل أكثر بساطة ووضوح.

نعتقد أن المستخدم في الغالب يريد شيئاً واحداً في كل مرة، إذاً لما لا نقدّم له هذا الشيء فقط، ونستثمر كل الجهود في جعل هذا الشيء الواحد أكثر جمالاً، عمقاً وقيمة!!

الهدف هو أن يقل التعقيد بشكل كبير بتقليل العناصر المعروضة للمستخدم حتى يركّز "بشكل تلقائي" على ما يريد هو، ويحصل على أكبر قيمة منه، أليس هذا ما تريد لعميلك!

في ظل المساعي التي تقوم بها قوقل وفيس بوك وبعض الشركات الكبرى لإيصال الإنترنت إلى بعض الدول والمناطق التي لا يتوفر لديهم خدمة الإنترنت، فإنك ستعلم أن عدد مستخدمي الإنترنت في العالم في ازدياد مطرد

لدي هوس كبير جداً بالعمل بشكل إنساني، وتقديم نفع حقيقي، وأحب التجرّد من تقليدية التعاملات في البزنس وهي (اعطيك شغل .. وتعطيني فلوس .. نُقطة) وبطريقة صمّا معيار النجاح فيها هو "رضى العميل" وليس نفعه، نعم، قد لا يتقاطعان، وليس دائماً رضى العميل هو المعيار الصحيح، بل نفعه بشكل حقيقي، وجعل حياته، مشروعه، منشأته أفضل هو المعيار الأصح والأكثر منطقية بالنسبة لي.

لا نستطيع أن نُنكر أن البعض يربط كلمة "تسويق" بكلمة "إعلانات" وأنها تكاد أن تكون هي التسويق في أذهان الكثير خاصة غير المتخصصين، وألتمس هذا لدى الكثير من عملائي عندما يقولون "نحتاج تسويق" في سياق قولهم "نحتاج إعلانات" أو العكس.

يتبادر إلى ذهني هنا "المخرج والممثل" كتشبيه لـ"التسويق والإعلانات" فعلى الرغم من أن الممثل هو من يأخذ معظم الاضواء والشهرة، إلّا أن المخرج، القصة، السيناريو، التصوير، الإضاءات، المؤثرات البصرية والصوتية هي من صنعت معظم هذا التألق وليس الممثل، وقد يضيع حظ الممثل من الفلم في سيناريو ركيك، أو أسلوب تصوير ضعيف. وقد رأينا الكثير من الأفلام لممثلين عظماء خذلتهم القصة، أو أن المخرج لم يوفّق في إخراج الفلم بالصورة التي يجب، فيبوء الفلم بفشل ذريع رغم قوّة الممثل. 

كذلك التسويق والإعلان، والتكامل بين القوّة الإعلانية والتي تتمثّل في التصميم، الكتابة، الوعود "والهلّيلة" التي يصنعها الإعلان، وبين تجربة العميل بعد رؤية هذا الإعلان إبتداءاً من أول تواصل له معك على تويتر مثلاً.

لو تدرك العلامات التجارية والشركات مدى قوّة وتأثير المحتوى على عملائها ومستهدفيها لما رأينا هذا الضخ الأهوج من الأموال في الإعلانات التجارية ذات التأثير المحدود.

عملنا في التصميم يدور حول صنع الحلول، وفي بناء العلامات كل الأمر يدور حول تصميم وبناء نظام متكامل لصنع الصورة الذهنية الصحيحة عن المشروع التجاري، المنتجات، والخدمات. ولصناعة هذه الصورة الذهنية بشكل صحيح نبدأ من إستراتيجية المشروع ومن ثم إستراتيجية العلامة ثم الهوية البصرية وفي الأخير تجارب العملاء. وكل مرحلة من هذه المراحل تعتمد بشكل كامل على سابقتها وتؤثر على التي تليها. هذا المقال سيكون إكمالاً لمقال الزميل علي وحديثه عن الهوية المؤسسية ( إستراتيجية العلامة كما نطلق عليها في جزالة ) وسأتحدث فيه عن الكيفية التي نعمل بها لتصميم هوية بصرية بشكل صحيح ومتسقة لتساعدنا في صناعة الصورة الذهنية التي نريدها.

كيف ترى مرسيديس بينز! 

شخصياً أراها كامرأةٍ في أواخر العشرينات، جامحة، طويلة، نحيلة، متمردة ..

بينما آبل في المقابل أراهُ كشاب أنيق جداً، محافظ، يلبس نظارات، متفوّق دراسياً، متقن جداً لما يعمل Perfectionist، ليس جريئاً كثيراً، مسالم في الغالب. 

ما رأيك في من يشتكي من عدة أعرض بسيطة في جسده، مثل الخمول، أو حرقة في المعدة، أو ألم في الصدر، ولكن يتجاهل ذلك قائلاً "ما فيني إلّا العافية" ويمضي بمجرد إختفاء ذلك الألم دون أن يكترث.

أو ذلك الذي يسمع صوتاً غريباً جديداً في سيارته، وحين يختفي الصوت يتجاهل الأمر ويمضي، وذلك لأن سيارته تسير وتكييف الهواء يعمل إذاً لا داعي للقلق أو التوقف و"تهويل الأمور" كما يعتقد.

أعجبني تشبيه خاصية النقطة العمياء بالشروط والبنود الخفيّة في العقود للإعلان الجديد لسيارة ڤولكس واجن.

من الظلم أن نقول "تسويق" ونقصد لفت الإنتباه، الظهور، الإبداع، جذب عملاء جدد ... ثم نصمت ...

الثيم الخاص لأعمال السوبربول 2018

القصة كلها تدور حول إستغلال كُبرى العلامات التجارية الأمريكية للعدد الكبير جداً ( معدل 111 مشاهد ) الذين يشاهدون مباراة النهائي للدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية "NFL" والتي ستُبث لهذا العام على أحد أكبر القنوات الأمريكية الشهيرة " NBC " في 4 فبراير 2018 (: موعد ثيم الماركتر القادم :)

111.3 مليون مشاهد، كان هذا معدل مشاهدة هذا الحدث الشهير لعام 2017 على قناة " فوكس FOX " الأمريكية، ولك أن تتخيّل كم هذا العدد الضخم من المشاهدين مغري للعلامات التجارية في أمريكا للتنافس على بثّ إعلاناتها في فواصل هذه المباراة الحاسمة والحصول على أكبر عدد من المشاهدات.